Un Successo Nato Online, Pronto a Conquistare i Negozi Fisici
Se frequentate il mondo dei social network, e in particolare TikTok e Instagram, è praticamente impossibile che non vi siate imbattuti in Sheglam. Stiamo parlando di uno dei beauty brand più virali e discussi degli ultimi anni, un vero e proprio fenomeno globale capace di costruire una community digitale da capogiro: oltre 6 milioni di follower su Instagram e più di 10 milioni su TikTok. Nato nel 2019 all'interno della galassia del colosso Shein, Sheglam ha saputo imporsi grazie a una formula tanto semplice quanto vincente: offrire make-up di tendenza, performante e dall'estetica lussuosa a prezzi incredibilmente accessibili.
Fino ad oggi, per le beauty addicted italiane, l'unico modo per accaparrarsi i prodotti del brand era attraverso l'e-commerce. Ma le cose stanno per cambiare, e in grande stile. Sheglam ha infatti annunciato il suo sbarco ufficiale nel retail fisico italiano, una mossa strategica che promette di rivoluzionare gli scaffali delle profumerie e dei drugstore del nostro Paese.
La Filosofia Sheglam: Bellezza per Tutti, Senza Compromessi
Ma cosa rende Sheglam così speciale e amato? La risposta sta in un mix di fattori. Innanzitutto, il concept fondante del brand, guidato da Sylvia Fu e da un team tutto al femminile, è una visione della bellezza creativa, innovativa e soprattutto accessibile. L'idea di base è sfatare il mito secondo cui qualità e prezzo debbano andare di pari passo. Sheglam dimostra che è possibile avere prodotti premium senza svuotare il portafoglio.
Ogni prodotto nasce da un dialogo costante con la community globale. Feedback, recensioni e desideri degli utenti guidano il team di ricerca e sviluppo, che si avvale anche di importanti collaborazioni con fornitori internazionali di eccellenza in Giappone, Corea e persino in Italia. Questo approccio, che il brand definisce "Community Co-Creation", permette di lanciare sul mercato prodotti già testati e approvati dagli stessi consumatori.
Un altro pilastro fondamentale per Sheglam è l'etica. Tutti i prodotti sono 100% cruelty-free, un impegno certificato dalla prestigiosa approvazione Leaping Bunny di Cruelty Free International, lo standard di riferimento a livello mondiale per i prodotti non testati sugli animali. Inoltre, la stragrande maggioranza delle formulazioni è vegana e sviluppata seguendo una restrittiva "black list" di ingredienti, escludendo oltre 1.700 sostanze potenzialmente dannose per garantire la massima sicurezza e conformità ai rigorosi standard europei (CE) 1223/2009 e a quelli della FDA statunitense.
Lo Sbarco in Italia: Una Strategia Ambiziosa con Total Brand
Dopo aver conquistato mercati come Giappone, Messico e i paesi del Golfo Persico, Sheglam ha scelto l'Italia come uno dei mercati pilota per la sua espansione europea, insieme a Regno Unito e Germania. Una scelta non casuale, data la forte cultura della bellezza presente nel nostro Paese. A orchestrare questa complessa operazione è Total Brand (Gruppo Wlam), società di consulenza strategica specializzata nel settore beauty, guidata dal CEO Alessio Badia.
L'obiettivo è chiaro e ambizioso: rendere Sheglam un "love brand" nazionale, costruendo una presenza solida e capillare sul territorio. E i numeri del pre-lancio sono già impressionanti:
- 850 punti vendita per iniziare, sparsi in tutta Italia.
- Partnership strategiche con le principali catene della profumeria e della grande distribuzione, tra cui spiccano nomi come Tigotà e OVS.
- Un assortimento iniziale di 63 referenze che spaziano tra prodotti viso, occhi e labbra.
Ma questo è solo l'inizio. Alessio Badia ha spiegato che, con il lancio completo previsto a partire da Aprile, le referenze disponibili saliranno a 200. L'obiettivo è di raggiungere i 1600 punti vendita entro la fine del 2026. Un'espansione che, secondo le previsioni, porterà il fatturato di Total Brand dagli attuali 10 milioni di euro a ben 30 milioni entro lo stesso anno.
Creatività e Collaborazioni Vincenti
Sheglam non è solo performance e accessibilità, ma anche creatività e divertimento. Il brand concepisce il make-up come una forma d'arte, che si esprime attraverso concept, design e packaging sempre originali e accattivanti. Ne sono una prova le numerose collezioni speciali e le collaborazioni, spesso diventate virali. Un esempio su tutti è la collezione Sheglam x Willy Wonka, che ha persino vinto il premio come “Best Beauty & Health IP Collaboration of the Year”, dimostrando la capacità del brand di creare prodotti che non sono solo cosmetici, ma veri e propri oggetti del desiderio.
Conclusione: Cosa Aspettarci da Sheglam in Italia?
Dal mio punto di vista, l'arrivo di Sheglam nei negozi fisici italiani è una notizia entusiasmante per tutti gli amanti del make-up. Rappresenta la democratizzazione della bellezza di qualità, rendendo accessibili a un pubblico ancora più vasto prodotti innovativi, etici e performanti che prima erano relegati al mondo online. La sfida per il brand sarà quella di mantenere la sua identità "digital native" e la sua forte connessione con la community, anche attraverso i canali di vendita tradizionali. La partnership con colossi come Tigotà e OVS è sicuramente un passo nella giusta direzione, perché permette di raggiungere un target trasversale, dalla Gen Z, già ampiamente conquistata online, a un pubblico più adulto e abituato all'acquisto in negozio. Se la qualità dei prodotti manterrà le promesse che hanno decretato il suo successo virale, Sheglam ha tutte le carte in regola per diventare non solo un concorrente temibile per i marchi low-cost già affermati, ma un vero e proprio protagonista del mercato beauty italiano.
