Sanremo non è più solo in TV: il trionfo del "second screen"
Amici del blog, parliamoci chiaro: chi di noi guarda Sanremo senza avere lo smartphone in mano, pronto a commentare, a creare meme o a stalkerare il profilo Instagram dell'artista appena esibitosi? Ormai è un dato di fatto: il Festival di Sanremo è diventato un'esperienza "spalmabile", un gigantesco evento mediatico che vive tanto sul palco dell'Ariston quanto sugli schermi dei nostri telefoni. La prima serata di questa edizione 2026 non ha fatto eccezione, anzi, ha confermato con forza questa tendenza, trasformando la conversazione digitale in parte integrante dello spettacolo.
Secondo i dati diffusi dalla società di analisi Arcadia, la serata inaugurale ha visto dei veri e propri "picchi di polarizzazione digitale", momenti in cui l'attenzione del web si è concentrata su specifici avvenimenti. Questo fenomeno, conosciuto come "second screen", dimostra come il pubblico non sia più un semplice spettatore passivo, ma un partecipante attivo che amplifica, critica e celebra ciò che accade in diretta.
I momenti che hanno infiammato il web: Vessicchio nel cuore, Yaman sul palco
Ma quali sono stati i momenti che hanno scatenato le dita degli italiani sulla tastiera? La serata ha avuto diversi istanti di grande engagement. I due picchi principali, secondo Arcadia, si sono registrati in due fasce orarie precise.
- Dalle 21:15 alle 21:20: questo primo momento caldo ha coinciso con l'esibizione di Michele Bravi e, soprattutto, con il commosso ricordo del maestro Peppe Vessicchio. Un omaggio sentito che ha toccato il cuore di milioni di spettatori, uniti nel tributo a una figura storica e amatissima del Festival.
- Dalle 21:45 alle 22:00: il secondo grande picco è stato generato dall'arrivo sul palco dell'attore turco Can Yaman. La sua presenza ha letteralmente paralizzato l'Ariston e scatenato un'ondata di commenti e reazioni, confermando il suo status di divo acclamato dal pubblico italiano.
Ma non è finita qui. La serata ha continuato a regalare emozioni e spunti di discussione. Un altro momento di forte attivazione digitale si è avuto durante l'esibizione del super ospite Tiziano Ferro, che ha regalato al pubblico un medley dei suoi più grandi successi. Più tardi, tra le 23:30 e la mezzanotte, è stato il turno del duetto tra Fedez & Masini, arricchito dalla partecipazione a sorpresa di Max Pezzali, a catturare l'attenzione del popolo social. Infine, anche a notte fonda, l'interesse è rimasto altissimo, con un ultimo picco di conversazioni durante le esibizioni di Leo Gassmann, Francesco Renga, Lda e Aka 7even.
La classifica social: rapper dominatori su Instagram e TikTok
Se la gara sul palco dell'Ariston ha le sue classifiche, quella sui social non è da meno e ha già i suoi chiari vincitori. Dopo la prima serata, è il mondo del rap a fare la voce grossa, dimostrando una capacità incredibile di mobilitare le proprie fanbase.
Su Instagram, la classifica dei nuovi follower è guidata dal rapper Sayf, che ha visto il suo profilo crescere di oltre 33mila follower in una sola notte. Un vero e proprio boom. Lo segue a ruota un altro nome di punta della scena, Samurai Jay, con quasi 29mila nuovi seguaci. A completare il podio troviamo Ditonellapiaga, con un notevole incremento di oltre 19mila follower. Ma non è solo una questione di numeri: le interazioni (like, commenti, condivisioni) vedono un podio quasi interamente rap, con Arisa che domina con quasi 5 milioni di interazioni, seguita da Elettra Lamborghini ed Enrico Nigiotti.
Il dominio dei rapper si conferma e si rafforza su TikTok, la piattaforma preferita dai più giovani. Qui, Samurai Jay si prende la vetta con un incremento di 7mila nuovi follower, seguito da Luchè e di nuovo Sayf. Samurai Jay è anche il re delle interazioni, superando il tetto delle centomila reaction. Questi dati dimostrano in modo inequivocabile come il binomio tra rap e social sia fortissimo e come questi artisti sappiano comunicare in modo diretto ed efficace con il loro pubblico.
Un Festival da record... digitali!
Se da un lato gli ascolti televisivi tradizionali hanno registrato un leggero calo rispetto al record dell'anno precedente, con 9,6 milioni di spettatori e il 58% di share, dall'altro il mondo digitale ha segnato numeri da capogiro. La direttrice del Marketing Rai, Roberta Lucca, ha sottolineato come "oltre un italiano su due è esposto ai contenuti social del festival", con una crescita del 14.5%. La prima serata ha generato ben 58,7 milioni di visualizzazioni video sui social, un dato in crescita del 12% rispetto al 2025. TikTok si conferma la piattaforma regina con oltre 48 milioni di video views. Anche RaiPlay ha visto un'impennata, con oltre 1 milione di visualizzazioni delle clip on demand a poche ore dalla fine della diretta. Questo conferma che Sanremo è sempre più un'esperienza "Total Audience", dove il successo si misura non solo davanti alla TV, ma su una moltitudine di piattaforme.
Conclusione: un Sanremo che cambia pelle
Cosa ci dicono tutti questi numeri? Che il Festival di Sanremo sta vivendo una profonda trasformazione. Non è più solo l'evento musicale e televisivo che unisce l'Italia per una settimana, ma è diventato una piazza digitale globale, un'arena dove si combattono altre battaglie, quelle a colpi di follower e interazioni. La musica resta al centro, certo, ma è innegabile che la capacità di un artista di coinvolgere la propria community online sia diventata una componente fondamentale del suo successo sanremese. L'analisi della prima serata ci consegna un'immagine chiara: il pubblico, soprattutto quello più giovane, vive il Festival in simbiosi con i social network. Ignorare questa realtà significherebbe non comprendere appieno la portata di un fenomeno che, anno dopo anno, sa rinnovarsi e restare l'evento più discusso e amato del nostro Paese.
