Amici appassionati di profumi, preparatevi a un viaggio sensoriale senza precedenti. Se pensavate che il mondo delle fragranze di lusso avesse già detto tutto, vi sbagliavate di grosso. Dimenticate per un attimo le classiche piramidi olfattive e le campagne pubblicitarie patinate. Oggi parliamo di qualcosa di diverso, di un lusso che affonda le radici nella tradizione millenaria del Medio Oriente ma che guarda dritto al futuro con un'audacia quasi sfrontata. Parliamo di profumi invecchiati, trattati con la stessa cura e maestria di un vino pregiato. E chi poteva essere il pioniere di questa tendenza se non Amouage, la maison di lusso fondata nel 1983 nel Sultanato dell'Oman?
Recentemente, questo brand iconico ha fatto un regalo a tutti gli amanti delle fragranze del Bel Paese, aprendo la sua prima boutique monomarca in Italia, e in Europa, nel cuore pulsante di Roma, in Piazza San Lorenzo in Lucina. Un evento che segna un ponte culturale tra la Città Eterna e i paesaggi omaniti, ripercorrendo idealmente l'antica Via dell'Incenso che univa Oriente e Occidente. A portare questo gioiello in Italia è Olfattorio Bar à Parfums, l'azienda torinese che fin dagli anni '80 ha educato il pubblico italiano alla cultura della profumeria artistica, introducendo un concetto rivoluzionario: la degustazione olfattiva in speciali calici brevettati, trasformando la scelta di un profumo in un vero e proprio rito.
La magia dell'invecchiamento: quando il profumo incontra l'enologia
Ma veniamo al cuore della notizia, quella che sta facendo tanto parlare di sé. L'idea, raccontata dal direttore creativo di Amouage, il belga Renaud Salmon, è tanto semplice quanto geniale: applicare al profumo le tecniche di invecchiamento del vino. "In Oman, c'è una grande ricchezza di sostanze naturali disponibili", spiega Salmon, sottolineando come la sperimentazione sia nel DNA del brand. Partendo da questa ricchezza, Amouage ha deciso di spingersi oltre.
Il processo è affascinante e complesso. I concentrati di profumo, con un'altissima percentuale di essenze pure (si parla del 30%!), vengono sottoposti a un meticoloso processo di sei mesi. Questo include una doppia infusione: l'alcol viene fatto invecchiare in botti di rovere artigianali francesi, mentre gli oli essenziali vengono infusi con trucioli di pregiato legno di sandalo australiano. "Annusandoli ogni tanto proprio come si fa con i vini per vedere se il procedimento sta andando bene", racconta Salmon. Il risultato? Fragranze che non cambiano la loro struttura olfattiva, ma che acquistano una profondità , una persistenza e una "patina di raffinatezza" indescrivibili, che altrimenti rimarrebbero nascoste. Un procedimento che esalta il lusso e, al tempo stesso, rende quasi impossibile la duplicazione, allontanando il fastidioso problema dei "dupe".
E se vi state chiedendo se un profumo possa "scadere", Salmon sfata un mito: "è un errore, è solo invecchiato". Un profumo che cambia colore o sfumatura nel tempo sta semplicemente evolvendo, maturando, proprio come un grande vino.
Le nuove Essences: un viaggio nel tempo e nella geometria
Questa innovativa tecnica di invecchiamento è stata applicata alla nuova linea Essence, tre creazioni che sono vere e proprie opere d'arte liquida, ispirate alla geometria del tempo e realizzate da maestri profumieri di fama mondiale.
- Line 618 – Verso l’infinito: Creata da Nathalie Lorson, questa fragranza si ispira alla Sezione Aurea (1,618), il numero dell'armonia universale. Un equilibrio perfetto di contrasti: l'apertura frizzante di Pepe Nero e Ananas, un cuore floreale e verde di Eliotropio e Pino, e un fondo caldo e infinito di Sandalo, Patchouli e Cuoio.
- Remain – Nascere da un singolo istante: Il naso Pierre Negrin ha voluto catturare il concetto di singolarità , l'attimo iniziale. Un'esplosione di Bacca di Pimento e Mandarino, che si evolve in un cuore complesso di Incenso, Gelsomino e Ylang Ylang, per poi ancorarsi a note profonde e primordiali come Ambra Grigia, Legno di Guaiaco e Castoreo.
- Sequence – Il ciclo dell’infinito: Julien Rasquinet ha dato forma olfattiva al cerchio. Un inizio luminoso con Litchi e Lampone, impreziosito dallo Zafferano. Il cuore è un lussuoso abbraccio di Rosa e Fava Tonka, mentre l'Osmanthus crea un legame con lo Zafferano. Il cerchio si chiude con la profondità di Oud e Legni Ambrati, in un ciclo infinito che ritorna al punto di partenza.
Oltre gli stereotipi: la filosofia No Gender e la ricchezza araba
Amouage non è solo innovazione tecnica, ma anche filosofia. In un mondo che va sempre più verso l'inclusività , la profumeria artistica si fa portavoce del concetto no gender. "Il profumo è cultura e fa cultura", afferma Renaud Salmon, ricordando come le fragranze aggressive da uomo del passato oggi risulterebbero fuori luogo. "Quando sento dire la rosa è da donna rabbrividisco... il genere sparisce, non c'è, c'è solo il tuo gusto, la tua connessione".
Questa visione si sposa perfettamente con l'anima della profumeria araba, che è intrinsecamente unisex. Le fragranze mediorientali sono un'esplosione di ricchezza, un tripudio di note opulente e stratificate come oud, ambra, muschio, incenso e spezie calde. Amouage, pur essendo un simbolo di questa tradizione, la reinterpreta in chiave contemporanea, andando oltre i classici accordi. Nelle sue creazioni si trovano anche fragranze fresche, aromatiche e floreali, perché, come dice Salmon, "non è uno stile, è una filosofia".
Un universo da esplorare: non solo Amouage
L'incredibile successo della profumeria araba ha acceso i riflettori su un universo ricco e variegato. Oltre al lusso di Amouage, esistono tantissimi altri brand che meritano di essere scoperti, capaci di offrire esperienze olfattive indimenticabili a diverse fasce di prezzo.
Tra i più celebri troviamo:
- Lattafa: Famoso per le sue fragranze sofisticate e accessibili, è diventato un vero e proprio fenomeno social.
- Nabeel: Unisce tradizione e innovazione, con creazioni che evocano le atmosfere magiche delle corti orientali.
- Al Haramain: Sinonimo di lusso e raffinatezza, con composizioni opulente e flaconi che sono veri e propri gioielli.
Questi marchi, insieme a tanti altri, stanno conquistando il mercato occidentale, rispondendo a un desiderio crescente di fragranze uniche, persistenti e con una forte personalità .
Conclusione: un nuovo capitolo per il profumo
L'arrivo di Amouage a Roma e l'introduzione della "aged perfumery" non sono solo notizie per addetti ai lavori, ma rappresentano un vero e proprio cambio di passo nel mondo del lusso. Ci insegnano che un profumo può essere molto più di un semplice accessorio: può essere un'esperienza, una storia, un'opera d'arte in continua evoluzione. L'idea di invecchiare una fragranza come un vino non solo aggiunge un valore intrinseco e una complessità ineguagliabile al prodotto finale, ma ci invita anche a riflettere sul valore del tempo, della pazienza e dell'artigianalità in un mondo sempre più veloce e standardizzato. È un ritorno all'essenza, un invito a rallentare e ad apprezzare le sfumature. Questa tendenza, che unisce la sapienza antica dell'Oriente con l'innovazione occidentale, potrebbe davvero scrivere un nuovo, affascinante capitolo nella storia della profumeria.
