Milano, capitale del design, anche quest'anno si è superata. E se pensavate di aver già visto tutto durante la Milano Design Week 2026, probabilmente non siete ancora passati da Via delle Erbe 2A, nel cuore pulsante del Brera Design District. Qui, dal 21 al 26 aprile, c'è un'esperienza che sta facendo parlare di sé, un'installazione che non si limita a mostrarsi, ma che chiede di essere vissuta, sentita, percepita. Parliamo di 'Feel the Aura', il progetto promosso da JTI che sta ridefinendo il concetto di interazione tra persona, spazio e tecnologia.
Dimenticate le classiche esposizioni di oggetti su piedistalli. Qui il focus si sposta completamente, in perfetta sintonia con il tema del Fuorisalone di quest'anno, "Be the Project". L'invito è chiaro: non essere semplici spettatori, ma diventare parte integrante del progetto. E 'Feel the Aura' incarna questa filosofia alla perfezione, proponendo un viaggio immersivo dove il design diventa lo strumento per amplificare i sensi e creare un'esperienza unica e personale per ogni visitatore.
Un percorso a "Studi": cinque tappe per riscoprire i sensi
L'allestimento si articola in una serie di ambienti tematici, battezzati 'Studios', ognuno concepito come una stanza autonoma che esplora una diversa dimensione sensoriale. È un percorso a capitoli, un'avventura che ci guida attraverso diverse percezioni, trasformando concetti astratti in esperienze tangibili.
- A Study of Light: Il viaggio inizia con la luce, non come semplice illuminazione, ma come vera e propria materia architettonica. Qui, l'artista Bianca Peruzzi ha creato un ambiente magico, dove riflessi e composizioni atmosferiche espandono lo spazio. La cosa incredibile? La luce non è statica, ma risponde in tempo reale ai movimenti dei visitatori, creando un dialogo visivo lento, quasi ipnotico, che invita a rallentare e a percepire lo spazio in modo nuovo.
- A Study of Temperature: Il secondo step ci porta a esplorare il calore. In questo studio, l'ambiente prende vita per raccontare la temperatura in una veste inedita, traendo ispirazione diretta dalla tecnologia di riscaldamento graduale che caratterizza i dispositivi Ploom Aura, il brand di JTI al centro dell'evento.
- A Study of Flavor: E se il gusto potesse diventare design? In questo studio, la risposta è un sonoro "sì". Grazie alla collaborazione con la food designer Jil Zander, il sapore entra a far parte del linguaggio dell'installazione. Suggestioni aromatiche si trasformano in sculture edibili e composizioni spaziali, in un mix affascinante che fonde gastronomia, estetica e persino sound design. Un'esperienza che stuzzica il palato e la mente.
- A Study of Form: Qui la creatività diventa collettiva. Il designer Lorenzo Fioravanti guida dei workshop esclusivi di personalizzazione. Non si tratta solo di customizzare un oggetto, ma di esplorare la forma come un'estensione della propria identità, trasformando accessori in tele bianche per la sperimentazione.
- A Study of Creation: Il percorso si conclude con uno sguardo al futuro. Un ciclo di incontri e talk, curati da Scrolling Infinito, dedicati ai linguaggi digitali e alla creator economy. Un momento di riflessione e dialogo per capire come la creatività si sta evolvendo nell'era digitale.
JTI e la scommessa sull'innovazione e l'esperienza
Questa installazione non è solo un evento affascinante, ma anche una dichiarazione d'intenti. Come ha affermato Igor Dzaja, da poco nominato Presidente e Amministratore Delegato di JTI Italia, "L'Italia è da sempre un mercato centrale e strategico per Jti, non solo per i risultati, ma anche perché rappresenta un laboratorio di innovazione unico, nel cuore della cultura del design e dello stile". 'Feel the Aura' è la dimostrazione pratica di questa visione, un investimento in esperienze rilevanti per i consumatori adulti, che cercano prodotti tecnologicamente avanzati e con un design distintivo.
L'obiettivo, come sottolineato anche da altri manager del gruppo come Adriana Valle e Akhil Bhardwaj, è quello di anticipare i bisogni e le trasformazioni del settore, trasformando l'innovazione in esperienze coinvolgenti. Non a caso, l'evento è anche l'occasione per presentare la nuova colorazione "Glacier White" del dispositivo Ploom AURA e la nuova linea di stick senza tabacco contenenti nicotina, Lyo.
Un gran finale per una settimana di sensazioni
Per chiudere in bellezza una settimana così intensa, 'Feel the Aura' ha in programma un closing party esclusivo per la serata di sabato. A scaldare l'atmosfera ci penseranno le performance di artisti del calibro dei Curly Brothers, Manuelito e Boss Doms. Un evento che promette di trasformare l'installazione in un'esperienza collettiva ancora più vibrante, unendo design, musica e intrattenimento.
Conclusione: Oltre l'oggetto, verso l'emozione
In un Fuorisalone sempre più saturo di proposte, 'Feel the Aura' riesce a distinguersi con intelligenza. La scelta di concentrarsi sull'esperienza immateriale piuttosto che sull'oggetto materiale è coraggiosa e, a mio avviso, vincente. Invece di urlare, sussurra. Invece di imporsi, invita al dialogo. L'installazione di JTI a Brera non è una semplice vetrina di prodotti, ma un vero e proprio laboratorio percettivo che ci ricorda una cosa fondamentale: il design, nella sua forma più alta, non è quello che guardiamo, ma quello che proviamo. È un invito a rallentare, a scollegarci dalla frenesia della Design Week per riconnetterci con i nostri sensi. E in un mondo che va sempre più di fretta, dedicare del tempo a "sentire" è forse il lusso più grande.
