¡Facebook se pone serio! Vuelven las ofertas de empleo para competir con LinkedIn

¡Atención, navegantes de la red! Si andabas buscando trabajo o simplemente te gusta estar al día de los movimientos de los gigantes tecnológicos, esta noticia te va a interesar. Meta, la empresa madre de Facebook, ha decidido desempolvar una vieja herramienta y traer de vuelta las ofertas de empleo a su plataforma. Sí, has leído bien. Después de un parón de dos años, la red social más grande del mundo vuelve a la carga en el terreno laboral, poniendo en su punto de mira, cómo no, al rey del networking profesional: LinkedIn.

Esta reintroducción, por el momento, se ha limitado exclusivamente a los usuarios en Estados Unidos. El objetivo de Mark Zuckerberg y compañía parece claro: ofrecer una alternativa más directa y local para la búsqueda de empleo. La idea es funcionar como una especie de "tablón de anuncios digital" para la comunidad, facilitando que los negocios de tu barrio puedan encontrar a los candidatos que tienen, literalmente, a la vuelta de la esquina.

Un enfoque diferente: lo local y lo práctico primero

A diferencia de la complejidad y el enfoque corporativo de LinkedIn, la propuesta de Facebook es mucho más terrenal. La compañía ha declarado que su principal objetivo son los "puestos de nivel inicial, trabajos manuales y del sector servicios". Piensa en el camarero para la nueva cafetería del barrio, el recepcionista para el gimnasio local o el técnico de reparaciones que necesita una pequeña empresa familiar. Meta quiere conectar a estas pymes con la gente de su comunidad.

La integración de esta función es bastante intuitiva. Las ofertas de trabajo tendrán su propio espacio dentro de una pestaña dedicada en Facebook Marketplace, ese rincón de la plataforma que ya usamos para comprar y vender de todo. Pero no solo eso, también podrán aparecer en Grupos relevantes o ser publicadas directamente en las Páginas de empresa, asegurando así una mayor visibilidad.

Para quienes buscan trabajo, el proceso promete ser sencillo:

• Podrán filtrar las ofertas por categoría, distancia y tipo de empleo.
• La plataforma ofrecerá recomendaciones personalizadas basadas en el historial de navegación.
• La comunicación con los empleadores será directa y sin intermediarios a través de Facebook Messenger, ideal para hacer preguntas rápidas o concertar una entrevista.

Un camino de idas y venidas

Esta no es la primera vez que Facebook se aventura en el mundo de las ofertas laborales. La función se lanzó originalmente en 2017 y llegó a expandirse a más de cuarenta países. Sin embargo, en 2022, la compañía decidió reducir su alcance a Norteamérica para, finalmente, echar el cierre en 2023. Este regreso, por tanto, marca un cambio de estrategia y una "vuelta a los orígenes" que busca fortalecer los lazos comunitarios.

Reglas claras para evitar problemas

Para garantizar que la plataforma sea un espacio seguro y transparente, Meta ha establecido una serie de directrices muy estrictas. La función solo está disponible para usuarios mayores de 18 años y se prohíbe explícitamente la publicación de contenido ilegal o discriminatorio.

Entre las prohibiciones destacan:

1. Ofertas que discriminen por raza, género, religión u otras características protegidas.
2. Anuncios relacionados con servicios para adultos o sustancias ilegales.
3. Solicitudes de datos personales sensibles, como información bancaria.
4. Promoción de modelos de negocio engañosos como el marketing multinivel.

Además, se exige a las empresas que proporcionen información completa y veraz sobre el puesto ofertado, buscando así evitar fraudes y malentendidos.

Mi punto de vista: una jugada inteligente pero con desafíos

Desde mi perspectiva como periodista, el movimiento de Meta es astuto. Aprovecha su gigantesca base de usuarios y la infraestructura de Marketplace para atacar un nicho que LinkedIn no cubre tan eficazmente: el empleo hiperlocal y de base. Para una pequeña empresa, puede ser mucho más efectivo y económico publicar una oferta en un grupo de Facebook de su ciudad que navegar por las complejas (y a menudo costosas) herramientas de reclutamiento profesional. Sin embargo, el gran reto será la moderación. La plataforma deberá ser muy proactiva para evitar la proliferación de estafas y ofertas falsas, un problema que ha afectado a Marketplace en el pasado. Si logran mantener un entorno fiable, podríamos estar ante una herramienta realmente útil que dinamice la economía local y ayude a muchísima gente a encontrar su primer empleo o una oportunidad cerca de casa.